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2019-08

ファッション業界、TVドラマの主人公を捉えろ

*[スタイル]ファッション業界、“TVドラマの中主人公を捉えろ”
アジアトゥデイ原文記事転送2011-05-24 15:17最終修正2011-05-24 15:18

[アジアトゥデイ=チェ・ミンジ記者] TVドラマの中主人公が着用した衣類やアクセサリーなどが時々ネイバーなどポータルサイトに人気検索語に浮かび上がる場合が多い。 ドラマ人気を背負って主人公に向かった高い関心が彼が着用したアクセサリーと衣類などに傾くためだ。

これに伴い、ファッション業者をはじめとする有名ブランド企業らが自社ブランド製品をTVドラマや映画などに露出させて広報する間接広告(PPL:Product in Placement )を先を争って進行している。

さらに昨年1月PPLの許容範囲を拡大する内容で放送法が改正されながら企業らはTV人気ドラマの製作費を支援(協賛)という代わりに自社の企業ロゴや製品ブランドを視聴者たちに間接広報するのにさらに積極的だ。

特にTV画面に大きく浮び上がる主人公が着用したファッション衣装やファッション小道具は視聴者たちにブランド認知度向上と共に実際製品に対する売り上げにつながる効果を正確に狙うことができてファッション企業等が放送会社にラブコールを送っている。

ファッション専門企業洗浄の場合、俳優兼歌手チャン・ナラの国内復帰作のKBS 2TVドラマ‘間美女’のPPLを進行中だ。

ファッション会社を背景に女主人公チャン・ナラと相手役のチェ・ダニエルの間の日課愛を描いたこのドラマには洗浄のアウトドア ブランド‘センターポール’と女性服‘オリビア ローレン’のブランド名が露出して視聴者たちと会っている。 セット場大部分の製品も洗浄ことで構成されている。

洗浄は最近放映終了したハン・ヘジン主演のKBSドラマ‘茨の鳥’の製作支援と共に女性衣類ブランド‘アン・サム’間接広告を進行したことがある。

パク・ミンジュ洗浄グループ理事は“PPLマーケティングは一般広告と比較して費用対効果が大きくて、自然な露出で顧客らに拒否感なしでブランドを知らせることができるという長所ためにファッション業界のブランド広報手段で注目されている”と話した。

アウトドア ブランド ブラックヤクもロマンチック ファンタジーSBSドラマ‘49日’のPPLおよび衣装協賛で攻撃的マーケティングに出た。

ドラマで道に迷ったナム・キュリとペ・スビンの初めての出会いが登山中ブラックヤク アウトドアを着た場面でなされる。 その上ソ・ジヘとペ・スビンの初めての出会いもペ・スビンが登山を終えて帰ってくる場面で演出されている。 主人公が口はプルレヤクの豪華なオレンジ、イエロー、ブルーカラー春新製品は別名ナム・キュリ登山服、ペ・スビン登山服でインターネットに検索されて飛ぶように売れたという後門(後聞)だ。

アウトドア専門企業トゥレクスタはSBS週末ドラマ‘笑いますママ’でPPL市長に挑戦した。

ドラマで登場人物の実現傾向(税)(パク・ソンミンの方) TNグループ社長事務室にトゥレクスタを象徴するブランド ビジュアルの五色線を露出させて視聴者に連想作用を呼び起こしている。

一方、LGファッションと第一毛織も各々代表ブランドの‘ヘジス’と‘ビンポール’のPPLで正面対決を広げる予定だ。 LGファッション ヘッジ付く先月から空中波プログラムのMBC 'スターオーディション-偉大な誕生'の衣装を協賛を進行中だ。 第一毛織のビンポールも10~20代若い層で高い人気を呼んでいるケーブル テレビ番組‘スーパースターK3’を公式協賛する。

{ (c) 'グローバル夕刊総合日刊紙'アジアトゥデイ}
チェ・ミンジ記者choimj@asiatoday.co.kr

記事元 http://news.nate.com/view/20110524n17574

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